宣传全面铺开提升体彩公益形象

重庆马拉松的线下活动充分融入体彩元素。在重马赛事、体博会等重马国际消费节活动开展期间，无论是线下LED 屏幕、主背景板、A字板等线下宣传物料，还是电子海报、宣传视频等线上物料，均展示有体彩标识与体彩元素，充分强调了体彩公益金对赛事成功举办发挥的重要作用。同时，线上宣传全面曝光体彩品牌。围绕重马赛事、体博会等，近40个媒体平台对赛事进行了同步直播，中央驻渝媒体、市级媒体、四川媒体等各级媒体参与报道。

“重庆马拉松”等相关话题入围抖音同城热榜，小红书话题阅读量突破百万次。视频和文字、传统媒体和新媒体相结合的宣传矩阵，不仅提升了赛事的影响力，更提升了体彩品牌曝光度和美誉度，增强了群众对体彩公益金用途的认知。

在宣传的过程中，重庆规范使用体彩公益金，为赛事在内的重马国际消费节的策划、举办、安保、食宿、宣传、物料、服务等方面提供保障，真正发挥体彩公益金在推广全民健身、助力“重马”品牌打造等方面的实际效益，同时利用活动本身反哺体彩公益金宣传，进而形成良性循环。还依托赛事影响，拓宽了宣传场景。随着“重马”赛事品牌的持续成长，体博会在内的“重马国际消费节”新场景不断衍生。依托新场景，体育彩票的宣传有了更加广阔的平台。充分发挥这些平台在宣传方面的作用，实现了体彩品牌和体彩公益更为广泛的传播。此外，创新互动形式，提升宣传效益。在依托“重马”赛事开展体彩公益金宣传的过程中，在利用传统方式进行曝光的基础上，不断丰富互动形式，如开展互动游戏，指派工作人员面对面发放体彩宣传品、介绍体彩公益金的用途等，让宣传不只停留在表面，而是更加深入人心。