“湖北恩施大峡谷、江苏常州中华恐龙园等景区人气爆棚，贵州多彩漂流乐园日均游客量超500人……”2025年暑期，全国多地持续高温，避暑经济在旅游市场中掀起了热潮。各大景区凭借新设施、新玩法，推动景区体育消费成为市场中的强劲动力。
中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上；国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元，这一庞大的数据背后，避暑经济功不可没。
新装登山电梯景区收入“上扬”
在暑期，一些景区为了吸引游客，不断推出新举措，其中登山电梯成为一大亮点。日前，有网友在社交平台分享旅游趣事：他和朋友在杭州天屿山，仅花单程30元就体验了乘自动扶梯上山，同行法国友人安东尼惊叹不已。这条帖子引来52万年轻人围观。
2022年9月，天屿山景区投资1000多万元，建造了坡度平缓的登山电梯。“游客登顶时间从50分钟缩短至10分钟，电梯总提升高度120米，剩余三分之二路程需步行，且每段电梯尽头都是最佳观景点。”景区相关负责人介绍。“无痛爬山”让天屿山、台州神仙居等景点火遍全网，这些地方依山势建设超长自动扶梯，让游客几分钟就能从山脚到山顶，还能欣赏湖光山色。
在浙江神仙居景区，百米长的“南天梯”同样火爆。“2017年底，景区开始筹划建设自动扶梯。电梯建设投资约2000万元打造，后期运营每年还要再投入超过100万元，4分钟就能将游客从山脚‘传送’到山顶。”工作人员说。从6月1日至9月1日，该景区对全国师生免费开放，进一步吸引大量游客。值得一提的是，2024年仙居县乡村旅游成绩显著，接待游客560万人次，同比增长12%，过夜游达310万人次，增幅16.2%，还连续6年入选全国县域旅游百强县，神仙居景区入选全省首批千万级核心景区培育名单。登山电梯正成为景区增收的新动力，为景区带来可观的经济效益。
恐龙园打造智能运动新体验
江苏旅游市场今年最大的亮点，当属从6月初持续火热的“苏超”。飞猪数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均翻倍增长。在飞猪景点热门榜单中，常州的中华恐龙园跃居第一，其他景点如东方盐湖城、天目湖旅游度假区等，预订量翻倍增长。
记者走在常州街头，恐龙共享单车随处可见。百度地图热力监测显示，恐龙主题商圈夜间客流密度明显高于传统商业体。走进恐龙园，智能运动体验精彩纷呈。恐龙基因研究中心里，乘坐探险车穿越原始雨林，4D特效令人身临其境；穿越侏罗纪水上漂流刺激又好玩；趣味运动会有高空跳水等精彩表演；“泰浪花园”能体验泰式风情舞蹈与泼水乐趣。游客在景区尽情运动的同时，消费热情也被点燃。抖音生活服务数据显示，7月19日至20日，两日常州酒店住宿订单消费对比上个周末增长120%。中华恐龙园抖音团购订单消费环比增长117%，恐龙园正以智能运动新体验开启旅游消费新篇章。
农耕体验构建运动消费新闭环
“插秧、抓龙虾、摸鱼……”暑假期间，安徽省安庆市宜秀区白泽湖乡龙华村热闹非凡，一场乡村振兴实践活动在此开展。龙华村虽并非传统意义上的景区，但具备丰富的旅游资源和发展潜力。活动中，60余名青少年化身小农夫，赤足踏入湿润稻田，在农技人员指导下学习分秧、插秧，在农耕活动中尽情撒欢。随着“宜秀区农耕体验基地”落地，龙华村的乡村振兴蓝图徐徐展开。该基地依托肥沃水土与丰富农业生态，打造集农事体验、科普教育、休闲观光于一体的综合园区。这里不仅有季节性农事活动，还重点推介龙华黄桃、本地糯玉米、龙华菜籽油等原生态农产品。这些农产品通过基地展销窗口，直接从田间地头端上消费者餐桌，形成“体验+购买”的消费闭环。
今年夏季，持续高温让游客避暑需求大增。安徽文旅自去年起便聚焦“避暑经济”，深挖“大黄山”（涵盖黄山、池州、安庆、宣城4市28个县市区）的休闲度假康养旅游资源，围绕“山”“水”要素，发展非遗研学、亲水运动、户外探险、农事体验等项目，预订量持续攀升，为乡村发展注入新活力。
避暑经济“升温”带动景区体育消费提速，离不开政策支持与市场机制的协同推动。从避暑催生的新热点，到赛事助力、科技赋能，多因素共同推动景区体育消费一路“狂飙”。未来，人们对健康生活与运动乐趣的追求愈发强烈，伴随着景区不断创新的运动方式，推动避暑经济与景区体育消费的融合将更加紧密，将为体育旅游经济注入源源不断的活力。
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